دوره آموزشی برندشناسی کاربردی

دوره آموزشی برندشناسی کاربردی با هدف توانمندسازی دانش‌پذیران در تحلیل عمیق و چندلایه‌ای فرآیند برندسازی طراحی شده است تا با بررسی تطبیقی مدل‌های پیشرو و واکاوی داده‌های واقعی بازار ایران، شکاف میان مفاهیم نظری و کاربردهای اجرایی را به حداقل برساند. در این مسیر، با ایجاد فهمی نظام‌مند و تئوری‌محور از ساختارهای شناختی برند شامل هویت، تصویر، موقعیت و ارزش ادراکی، بستری فراهم می‌شود تا استراتژی‌های بازاریابی بر مبنای اصول علمی و متقن اتخاذ گردند. همچنین، با هدف پرورش مهارت‌های پژوهشی و تحلیلی، شرکت‌کنندگان از طریق طراحی پرسشنامه، سنجش داده‌محور ادراک برند و تحلیل مطالعات موردی، می‌آموزند که چگونه ایده‌های خود را به فرضیه‌های قابل‌سنجش تبدیل کرده و در قالب پروژه‌های عملی پایان‌دوره به شکلی کاربردی پیاده‌سازی نمایند.

چیستی برند و مفاهیم پایه آن

کوه یخی و اجزای آن

هویت برند و مدل‌های ساخت هویت

شخصیت برند و مدل‌های کاربردی آن

جایگاه‌یابی برند و عناصر حاکم بر آن

آشنایی با عناصر ارزش ویژه برند و نحوه ایجاد آن

تصویر برند و نحوه شکل‌گیری آن

اصول اساسی برند و آشنایی با سلسله مراتب آن‌ها

کارشناسان و مدیران فروش، مدیران بازاریابی، مدیران تحقیقات بازاریابی، سوپروایزرهای فروش